Asal-usul Psikologi Obsesi Berlian Kita

Kandungan

• Perkara utama

Perkara utama

• Obsesi kami terhadap berlian adalah fenomena yang agak baru yang didorong sebahagian besarnya oleh pemasaran yang berjaya.
• Berlian sering dikaitkan secara implisit dengan umur panjang, kesucian, dan ketahanan.
• Perubahan undang-undang pada awal tahun 1900-an mungkin juga menyumbang kepada penggunaan cincin pertunangan berlian yang meluas.
• Walaupun begitu, penyelidikan menunjukkan cincin berlian yang lebih mahal dapat meramalkan kejayaan perkahwinan yang lebih rendah.

Di antara obsesi zaman moden, sedikit yang tersebar luas dan diterima secara sosial seperti keasyikan kita dengan kelompok karbon kecil yang kita namakan berlian. The New York Times melaporkan bahawa 75 peratus pengantin Amerika memakai batu mahal ini. Penyelidikan pengguna menunjukkan bahawa peratusan pengantin perempuan Cina yang menerima berlian telah meningkat dari sekitar 0 persen pada tahun 1990 menjadi 47 peratus pada tahun 2017. Batu-batu ini menghasilkan perbelanjaan yang cukup besar, dengan rata-rata orang Amerika mengeluarkan hampir $ 8,000 pada cincin pertunangan. Bagaimanakah kita memahami kehebatan kita dengan item yang nampaknya tidak praktikal ini? Bagaimana strategi psikologi mempengaruhi tingkah laku ini, dan bagaimana kita masih yakin untuk membeli batu kerikil ini? Untuk memahami obsesi aneh kita terhadap berlian, kita perlu melihat sejarah kita.

Manusia mempunyai tradisi yang panjang dan bertingkat untuk menarik objek yang berkilat. Patung-patung Gading berasal dari 40.000 SM, sementara batu giok dan turquoise terkenal di masyarakat Mesoamerika dan Asia prasejarah. Tetapi kenaikan berlian di barisan batu permata yang penting secara budaya nampaknya merupakan fenomena yang agak baru. Dalam bukunya Diamonds: An Early History of the King of Gems, Jack Ogden mencatat sejarah penggunaan berlian merentasi sejarah yang tercatat. Dia melaporkan bahawa walaupun berlian mungkin telah digunakan untuk keperluan industri seawal abad ke-7 SM, ada sedikit bukti untuk berlian itu sebagai permata hingga ratusan tahun kemudian. Dan sementara demam berlian saat ini nampaknya dipengaruhi oleh budaya Barat, Ogden memperhatikan fakta bahawa berlian dalam masyarakat Eropah tidak begitu meluas hingga akhir abad ke-14.

Memajukan dengan cepat beberapa ratus tahun, penting untuk diperhatikan bahawa walaupun berlian telah lama wujud, paksaan untuk menggunakannya untuk menunjukkan cinta abadi adalah moden. Bukti menunjukkan bahawa trend ini sebahagian besarnya adalah gambaran manipulasi psikologi yang dilaksanakan dengan baik (aka pemasaran berkesan). Jurujual berlian selama beberapa dekad telah meyakinkan kami untuk menjalin hubungan dengan batu-batu ini. Contohnya, umur panjang dan ketahanan berlian seharusnya mewakili hubungan kita. Begitu juga dengan kesucian batu yang dikatakan menandakan kualiti perkahwinan kita.Sikap psikologi yang kurang romantik dan tersembunyi tipis menghubungkan nilai wang berlian dengan nilai yang diterima oleh penerima.

Pemasaran intan Amerika yang berkesan dianggap telah bermula dengan bersungguh-sungguh pada tahun 1940-an. Sebilangan besar kredit untuk peralihan ini disebabkan oleh pembekal berlian, De Beers, di mana lagu "A Diamond Is Forever" yang kini terkenal dilahirkan pada tahun 1947. Dalam beberapa dekad yang akan datang, berlian semakin meningkat di jari wanita di seluruh Amerika Negeri. Membangun kejayaan Amerika awal, De Beers segera memperluaskan kempen mereka ke negara lain. Pemasaran mereka tidak hanya terbatas pada cincin pertunangan, dengan kampanye "cincin kekekalan" yang dilancarkan sebagai cara untuk menghidupkan kembali percintaan dalam perkawinan, dan usaha yang tidak baik untuk mempromosikan "Berlian. Dari seorang wanita hingga seorang lelaki. "

Dari tahun 1939 hingga 1980, penjualan berlian De Beers di AS meningkat dari $ 23 juta menjadi lebih dari $ 2 bilion. Tetapi kenaikan meteor ini mungkin bukan semua hasil pemasaran. Seperti yang dijelaskan oleh profesor undang-undang, Margaret Brining, pada awal abad ke-20, seorang lelaki memutuskan pertunangan adalah masalah besar bagi wanita itu. Sebenarnya, kemudaratan (kerana penghinaan dan kehilangan pilihan perkahwinan yang berpotensi lain) memungkinkan wanita untuk menuntut bekas tunangnya untuk ganti rugi kerana "tindakan pelanggaran janji." Namun, pada tahun 1930-an, beberapa negeri mula menghapuskan jalan undang-undang ini. Sekiranya tidak ada kesan undang-undang untuk menjaga tunangan bersama, Brining menunjukkan bahawa cincin berlian memenuhi jurang, menjadi peringatan fizikal tentang niat yang dinyatakan. Dan, seperti yang ditulis oleh Sara Kohles Cincin Berlian, Memanfaatkan Trend Sosial , mereka bertindak sebagai jaminan, "sesuatu yang berharga yang dapat disimpan oleh pengantin perempuan sebagai ganti rugi jika bakal suaminya melarikan diri."

Terlepas dari sebab yang tepat, penjualan berlian melambung tinggi di AS pada separuh kedua abad ke-20. Sudah tentu, semua itu berlaku sebelum filem, laporan berita, dan bahkan lagu-lagu pop menjadikan sifat eksploitatif industri perlombongan berlian menjadi pengetahuan umum. Kini terdapat banyak alternatif berlian seperti cincin zirkonium kubik, yang dijual dengan harga kurang dari $ 100 di Amazon. Keinginan yang semakin meningkat untuk menunjukkan ekspresi diri dan demografi yang lebih beragam juga dapat mendorong pengguna menjauhkan diri dari apa yang dilihat sebagai pembelian yang sangat tradisional. Menambah cabaran bagi penambang berlian konvensional, berlian yang ditanam di makmal tersedia dengan harga sekitar separuh dari versi "semula jadi".

Sudah tentu, perkembangan ini dapat dicapai oleh percubaan untuk memutarkan naratif dengan segala sesuatu dari kata sifat yang baik hingga kempen baru. Sebagai contoh, zirkonia kubik memancarkan pelangi cahaya, yang telah diberi label "penyebaran cahaya yang berlebihan." Berlian, sebaliknya, memancarkan cahaya putih murni, atau "kecemerlangan." Yang lebih mudah dilihat ialah program "Real Is Rare", yang dilancarkan oleh Diamond Producers Association pada tahun 2016. Strategi pemasaran memainkan idea kembar mengenai hubungan yang sahih, dan faedah yang diharapkan untuk mendapatkan berlian "nyata" dan bukannya makmal -tumbuh versi. Kempen yang disasarkan ini bertujuan untuk mempersoalkan perlunya hubungan konvensional sebelum membeli berlian. Tetapi mungkin sudah waktunya untuk mempersoalkan gagasan inti tentang memerlukan berlian sama sekali.

Pada akhirnya, kita semua berusaha membuat pilihan yang akan membawa kepada kehidupan yang lebih baik. Sekiranya psikologi berlaku di antara hubungan yang lebih lama, lebih tahan lama dan berlian menahan air, kita mungkin berharap dapat melihat kurva tindak balas dos, di mana berlian yang lebih besar meramalkan hubungan yang lebih lama dan lebih banyak kebahagiaan. Walaupun sebilangan kisah apokrif menunjukkan bahawa berlian terbesar mungkin nasib buruk atau bahkan dikutuk, para penyelidik sebenarnya telah melihat perkaitan ini secara terperinci. Kajian yang diberi nama kreatif "A Diamond Is Forever" Dan Fairy Tales Lain: Hubungan Antara Perbelanjaan Perkahwinan dan Tempoh Perkahwinan "membandingkan kejayaan perkahwinan dengan wang yang dibelanjakan untuk cincin perkahwinan. Melihat 3,000 orang dewasa Amerika yang telah berkahwin, ia mendapati bahawa lebih banyak wang yang dibelanjakan untuk cincin atau upacara perkahwinan sebenarnya meramalkan jangka masa perkahwinan yang lebih pendek, bertentangan dengan psikologi berlian konvensional yang akan kita percayai.

Dengan berliannya berlian yang tumbuh di makmal, mungkin tidak ada etika yang mustahak untuk mengelakkan batu-batu itu. Tetapi sekurang-kurangnya kita harus menyedari pemasaran dan taktik psikologi lain selama beberapa dekad yang memberi tahu mania berlian kita sekarang. Kita juga harus memahami bahawa hubungan antara kebahagiaan perkahwinan dan batu yang mengagumkan jauh lebih tahan lama daripada yang kelihatannya. Di luar ini, ketika kita mempertimbangkan peranan berlian dalam cara kita menunjukkan kasih sayang, cara kita melakukan ritual komitmen, atau bagaimana kita memilih untuk menghiasi diri kita, kita sekurang-kurangnya harus memperhatikan bahawa obsesi kita saat ini dengan berlian dalam banyak cara itu sendiri fenomena pemasaran sintetik, dan penentangan kita terhadap alternatif mungkin menggambarkan kesan manipulasi psikologi yang berkesan.